今日大暑（2025年7月22日），暑气蒸腾，暑期出游热力正旺。7月5日，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园在上海正式开园运营。与此同时，北京泡泡玛特城市乐园游客爆棚，各地主题乐园持续上新，乐园经济正成今夏消费新风口。
各地为何纷纷加码主题乐园项目？一座乐园，靠什么留住游客？这门“造梦”的生意，又该如何持续红火？本期《财经二十四节气》带你看。
01 主题乐园消费热力十足
大暑节气叠加暑期出游高峰，主题乐园正迎来“黄金期”。园区内人头攒动，这一景象的背后，是乐园经济持续增长的韧性。灼识咨询数据显示，中国乐园经济市场规模近年来不断扩大，预计2028年将突破1100亿元。
近年来多地文旅积极发力建设主题乐园，其中，上海表现尤为亮眼，随着7月上海乐高乐园的正式开园，上海已坐拥迪士尼、乐高两大国际主题乐园。《2023全球主题乐园和博物馆报告》数据显示，2023年上海迪士尼接待游客量达1400万人次，位列全球第五。未来，上海还将迎来锦江乐园哈利·波特制片厂之旅、小猪佩奇户外主题乐园等项目，主题乐园矩阵持续扩容。
热潮背后，是主题乐园日益凸显的消费拉动效应。《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，2023年全国86家大型主题公园接待游客1.3亿人次，营收303.89亿元，同比增长97.86%，游客接待量同比增长71.84%。
02 IP化成趋势
主题乐园如何造梦？
在主题乐园的赛道上，IP化已成关键发展趋势。迪士尼、环球影城等国际品牌主题乐园凭借深厚IP资源占据优势，前者手握迪士尼公主、漫威英雄、星球大战等IP矩阵，后者则依托“哈利·波特”“侏罗纪公园”等现象级IP吸引全球游客。
国内老牌连锁乐园近年也在IP赛道加速发力，华强方特以“熊出没”打造主题园区矩阵，海昌海洋公园引入奥特曼等外部IP，长隆则依托旗下野生动物世界园区动物打造“熊猫三胞胎”“妹猪”等自有IP。但相较于国际巨头，本土乐园的IP竞争力仍有不足，大众对其IP认知度较弱。
与此同时，越来越多国内优质IP正将触角延伸得更远，入局主题乐园赛道。近日光线传媒在互动平台透露，《哪吒2》上映后，全国多地提出合作打造主题乐园的意向，公司正与部分重点地区洽谈具体合作模式。
而潮玩品牌泡泡玛特在北京打造的首座城市乐园，自开园以来便吸引大量目光。泡泡玛特城市乐园围绕LABUBU、DIMOO、MOLLY等人气IP，打造森林探险、游艇下午茶等互动体验。相关话题“泡泡玛特城市乐园”在小红书上浏览量超1.3亿，“ZIMOMO大首领之舞”更曾登上抖音挑战榜，足见IP对乐园吸引力和差异化打造的关键价值。
除了IP塑造，主题乐园更依赖场景打造——从游乐设施到餐饮演艺与周边，共同营造沉浸式体验。如广州长隆欢乐世界的“全球过山车之王”垂直过山车以极致速度带来感官冲击，上海乐高乐园酒店通过巨型乐高积木装饰，将乐高元素延伸至住宿空间。围绕IP打造的餐饮如哈利·波特黄油啤酒、疯狂动物城爪爪棒冰更成为主题乐园中的一大亮点，各式角色头箍、挂件等周边不仅是拍照道具，更承载情绪体验。此外，从花车巡游到剧场演艺，丰富的演出也不断强化园区的氛围感，让游客始终乐在其中。这些细节，正是主题乐园“造梦”能力的关键体现。
03 热闹之外
主题乐园这门生意如何长红？
从行业标杆到本土新秀，主题乐园的盈利逻辑与长期生命力始终是行业焦点。以国际主题乐园巨头迪士尼为例，数据显示，其乐园与体验业务部门在2024财年实现了约341.51亿美元的收入，并创造了92.72亿美元的运营利润，该业务营收约占迪士尼公司全年整体营收的37%。除2021年受疫情影响外，2022年到2024年体验业务营业利润均刷新历史纪录。
值得注意的是，迪士尼乐园的门票定价策略具有明显的市场调节特征。以上海迪士尼乐园为例，自2016年开园以来已历经5次调价，高需求时段票价甚至达到799元。华特迪士尼公司的收入构成除了门票，其余来自餐饮、商品销售、酒店住宿及IP授权等衍生消费。
然而行业繁荣背后，主题乐园仍面临多重挑战。近年来，社交平台上主题乐园体验相关话题频频登上热搜，一方面，大型游乐设备是吸引游客的一大利器，其投资高、维护强度大，对乐园安全预案与日常检查提出了更高要求；另一方面，游客对排队、高价和体验细节的关注，也推动乐园不断优化。
此外，行业近年来面临同质化竞争加剧、部分中小项目盈利困难、季节性客源波动等问题。以上海迪士尼乐园为例，2024年游客数量明显下滑，仅十一期间客流量或较上年同期下降超30%。面对挑战，众多主题乐园已开始探索破局之道，持续上新是吸引复游的关键。上海迪士尼今年推出“奇妙仙子”IP、“小勇者营地”等场景；北京环球影城打造“驯龙高手”主题月；欢乐谷则与“王者荣耀”等热门IP跨界合作，打造游戏场景还原体验。
当大暑的热浪与暑期的活力碰撞，主题乐园经济展现出蓬勃的发展活力。随着场景化打造的不断深入和IP的持续创新，中国主题乐园市场将成为推动文旅消费升级、促进区域经济发展的重要力量。
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